ਚੰਡੀਗੜ੍ਹ- ਹਰ ਘਰ ਦੀ ਆਮ ਜ਼ਰਰੂਤ ਅਤੇ ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਦੇ ਪਰਸ ਵਿੱਚ ਅਕਸਰ ਰਹਿਣ ਵਾਲੀ ਆਈਟਮ ਸੇਫਟੀ ਪਿੰਨ (ਬਸਕੂਆ) ਦੀ ਕੀਮਤ 5 ਗ੍ਰਾਮ ਸੋਨੇ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਕੋਈ ਮਜ਼ਾਕਾ ਨਹੀਂ ਹੈ ਬਲਕਿ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੇ ਨਾਂ ਹੇਠ ਇੱਕ ਅਜੀਬੋ ਗਰੀਬ ਮੁੱਲ ਹੈ। ਪਰਾਡਾ (Prada) ਨੇ ਇੱਕ ਸੇਫਟੀ ਪਿੰਨ ਬਰੋਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦੀ ਕੀਮਤ 775 ਡਾਲਰ (ਲਗਪਗ ₹68,758) ਹੈ। ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸਾਧਾਰਨ ਧਾਤੂ ਦਾ ਸੇਫਟੀ ਪਿੰਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਧਾਗਾ ਅਤੇ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਜਿਹਾ ਪ੍ਰਾਡਾ ਚਾਰਮ ਲੱਗਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਆਮ ਬਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ 5-10 ਰੁਪਏ ਪ੍ਰਤੀ ਪੈਕ ਮਿਲਣ ਵਾਲੀ ਇਸ ਸਧਾਰਨ ਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਲਈ ਇੰਨੀ ਭਾਰੀ ਕੀਮਤ ਨੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਹੈਰਾਨ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਲਗਜ਼ਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਉੱਚ-ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਐਕਸੈਸਰੀਜ਼ ਵੇਚਣ ਲਈ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਖਾਸ ਚੀਜ਼ ਨੇ ਕਈ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਸਹੀ ਠਹਿਰਾਉਣ ਲਈ ਕੋਈ ਦੁਰਲੱਭ ਹੀਰੇ ਜਾਂ ਜਵਾਹਰਾਤ ਨਾ ਹੋਣ ਕਾਰਨ, ਇਹ ਸੇਫਟੀ ਪਿੰਨ ਬਰੋਚ ‘ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦਾ ਪਾਗਲਪਨ’ ਲੱਗਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜਦੋਂ ਪਰਾਡਾ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨਾਂ ਲਈ ਆਲੋਚਨਾ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੋਵੇ। ਕੁਝ ਮਹੀਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਕੋਲ੍ਹਾਪੁਰੀ ਚੱਪਲ ਦੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਚੋਰੀ ਲਈ ਆਲੋਚਨਾ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਸੀ। ਹੁਣ ਪਰਾਡਾ ਭਾਰਤੀ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਮ ਤੌਰ ’ਤੇ ਮਿਲਣ ਵਾਲੀ ਇੱਕ ਸਾਧਾਰਨ ਵਸਤੂ ‘ਸੇਫਟੀ ਪਿੰਨ’ ਨੂੰ ਲਗਜ਼ਰੀ ਰੂਪ ਦੇਣ ਲਈ ਦੁਬਾਰਾ ਘੇਰੇ ਵਿੱਚ ਹੈ।
ਇੰਟਰਨੈੱਟ ’ਤੇ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਪਰਾਡਾ ਦੀ ਇਸ ਨਵੀਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ’ਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਦਿੱਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕ ਬੇਤੁਕੀ ਕੀਮਤ ਦਾ ਮਜ਼ਾਕ ਉਡਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਫੈਸ਼ਨ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਬਲੈਕ ਸਵਾਨ ਸਾਜ਼ੀ (Black Swan Sazy) ਨੇ ਮਜ਼ਾਕ ਕਰਦਿਆਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ “ਇੱਕ ਵਾਰ ਫਿਰ ਅਮੀਰ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਪੁੱਛਾਂਗੀ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਪੈਸੇ ਨਾਲ ਕੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ?” ਜਦੋਂ ਕਿ ਇੱਕ ਹੋਰ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨੇ ਟਿੱਪਣੀ ਕੀਤੀ, “ਮੇਰੀ ਦਾਦੀ ਇਸ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਬਣਾ ਸਕਦੀ ਸੀ।” ਆਲੋਚਨਾ ਇੰਨੀ ਤੀਬਰ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿ ਪਰਾਡਾ ਦੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ’ਤੇ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਲਿੰਕ ਬ੍ਰੇਕ ਹੋਇਆ ਜਾਪਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਇਹ ਸਵਾਲ ਪੈਦਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਫੈਸਲੇ ‘ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਸੇਫਟੀ ਪਿੰਨ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਭਾਰਤੀ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰੀ ਵਸਤੂ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੱਪੜਿਆਂ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਅਕਸਰ ਐਮਰਜੈਂਸੀ ਲਈ ਹੈਂਡਬੈਗ ਵਿੱਚ ਰੱਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਿਫਾਇਤੀ, ਵਿਹਾਰਕ ਅਤੇ ਮੁੜ ਵਰਤੋਂ ਯੋਗ ਹਨ—ਜੋ ਕਿ ਪ੍ਰਾਡਾ ਦੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਆਈਟਮ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੀ ਹੈ।